廣告有消極不良的兒童形象
兒童廣告會刺激兒童的購買慾,並能夠通過兒童來影響父母的購買行為。有調查結果表明:孩子對家庭消費的平均影響力已超過25%;在與孩子的生活密切相關的消費品方面,孩子的平均影響力約達60%。
對購買有些產品,尤其是兒童所需要的服裝、食品、玩具、日用品等,父母會認真考慮孩子的意見。但兒童還不是成熟的、獨立的消費者,他們很難意識到廣告真正的促銷意圖,很難客觀地辨別自己的實際需要和考慮家庭財務狀況,他們太容易受廣告的影響。電視廣告輕易地操縱着兒童的信念和喜好。在傳媒的誤導下,他們只想通過消費滿足自己的願望,提高自己在夥伴中的地位、威信。例如國外有研究發現,糖果廣告有80%是針對兒童的,父母往往會屈服於孩子的要求而為他們購買這些零食,而這些小觀眾也會根據廣告而堅信這些食品是健康的。
有研究者發現,在我國的一些兒童廣告中存在以下消極不良的兒童形象:
(1)嫉妒。兒童有好東西不知道分給家人和朋友,只知道督戰。如廣告中的孩子緊緊抱着自己喜歡的食品或物品,生怕別人來分享。
(2)霸道。如廣告中孩子扮演小皇帝。
(3)任性。如廣告中孩子為了向家長所要食品,坐在地上耍賴、苦惱、來回踹腿。
(4)貪吃、貪財。廣告中喜歡將兒童表現為貪吃貪喝貪財的形象。
(5)逃避現實。當孩子在生活中遇到挫折時,有的廣告利用食品、飲料等引誘孩子們逃避現實:你吃了這個,或喝下那個,你就沒有煩惱了。
(6)成人化。有的兒童廣告將兒童作成人化的描述。
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