培養一箇中國超模有多難(誕生期)

導讀： 20年中國模特業回顧與觀察特別報道 　　 第13屆星賽獲獎選手與評委合影 　　中國最紅的模特莫萬丹創造了幾項奇蹟：2006年她一口氣拍攝了蘭蔻、資生堂、歐萊雅、羽西等化粧品和迪奧、香奈爾等國際奢侈品牌的廣告；代言了日本的“旭化成”紡織品，以及“十八變”化粧品、“達衣巖”服裝等品牌；拍攝了包括《VOGUE》(法國版)、《嘉人》、

20年中國模特業回顧與觀察特別報道

　　 第13屆星賽獲獎選手與評委合影
　　中國最紅的模特莫萬丹創造了幾項奇蹟：2006年她一口氣拍攝了蘭蔻、資生堂、歐萊雅、羽西等化粧品和迪奧、香奈爾等國際奢侈品牌的廣告；代言了日本的“旭化成”紡織品，以及“十八變”化粧品、“達衣巖”服裝等品牌；拍攝了包括《VOGUE》(法國版)、《嘉人》、《ELLE》、《時尚COSMO》、《時尚芭沙》等在內的數十家國際一線時裝雜誌封面和內頁大片。

　　2007年，她拍攝了象徵進入世界名流圈的倍耐力年曆，與張曼玉、凱瑟琳?麥克內爾、吉瑪?沃德、莉莉?唐納森等世界一流超模同場競技；參加了秋冬巴黎和米蘭時裝週期間包括ARMANI、VALENTINYUDASHKIN、ROCCOBAROCCO、KRIZIA、AIGNER、ENRICO COVERI、MARIELLABURANI等知名品牌在內的18場高級訂製和成衣發佈會；出演了在中國境內所有來自國際一線奢侈品牌的時裝發佈會。

　　她是中國唯一一個囊括模特業所有獎項的模特；

　　是國際各大時裝週走秀場次最多的中國模特；

　　是中國國際時裝週上“開場”和“壓軸”次數最多的模特……

　　國際上超級模特的衡量標準有三個：“走了多少大品牌的發佈秀”，“拍了多少國際一線時尚雜誌的封面或大片”，“代言了多少國際知名品牌”。

　　從這三個標準看，莫萬丹是中國不折不扣的國際超模。莫萬丹走紅的時間是2006年，就在那時，有媒體稱：“中國模特業的莫萬丹時代來臨了，中國超模時代來臨了……”

　　果真如此嗎？中國相關模特經紀公司説：“你們不知道培養一個超模有多難。”如果模特是一顆璀璨的鑽石，那就看看令它閃光的切割面吧。每一個切割面，都飽含着中國模特業最艱難、最灰暗，同時也是最偉大的印記。

　　瞭解了這些印記，才能知道中國的超模時代將在何時開啟它神祕的力量，使中國培養超模的過程不再是飽含艱辛的痛苦記憶，而是一個製造璀璨的愉快之旅。

　　中國模特誕生的搖籃有兩個：大賽與學校。

　　而國外選拔模特的方式非常簡單：星探或者推薦。

　　在日本地鐵裏，經常可以看到十幾歲的“小星探”們，他們先是試探性地問看中的女性是否願意當模特，對方無意向就作罷，如果對方稍稍流露出願意嘗試的意向，星探會立刻遞上自己的名片，進一步説明來意。

　　多簡單啊！這樣簡單的選拔工作，中國為什麼沒有？

　　“如果有人半路截住你，跟你説你可以做明星或者模特，你敢去嗎？”一家模特經營機構的負責人反問道。幾乎所有的人都回答“不敢”。―――是的，在中國特定的文化習慣下，星探的職業被滅絕了，也滅絕了孕育超模的最佳搖籃。

　　我們註定要以一種“取得信任”的方式選拔模特―――學校是國家辦的，大賽是國家政府許可的，總歸是放心的。

　　結果，“學校”和“模特大賽”，都相繼成為中國的“特產”。那麼，中國式的選拔方式是否有利於中國模特業的發展呢？

當紅模特莫萬丹
　　●名模與名賽●

　　名賽“生源” 與不入流競爭的真實差異

　　中國大概是全世界模特、選美賽事最多的國家，但是公眾卻幾乎叫不出最具影響力的賽事名字，這是公眾對賽事的總體印象，也是賽事的市場現狀。

　　事實上，不入流的競爭與賽事，佔據賽事歷史的九成，也佔據賽事數量的九成。從中國20年來模特賽事的歷史軌跡中，我們可以找到“九成”這個比例出現的原因：

　　70年代，中國境內沒有模特。

　　80年代的最後一個月，廣東辦了個“中國時裝模特表演藝術大賽”。

　　90年代，模特大賽不超過十個。

　　2000年~2005年，幾乎全世界所有的模特賽事、選美賽事同時湧進中國，各種“小姐”、“佳麗”、“形象大使”們像煙霧彈一樣，讓所有人看不清選美和模特大賽差異何在，中國模特業進入了最混亂的時期。

　　從以上的賽事軌跡中我們隱約可見：前10年，模特大賽在形式、數量上從無到有；後10年，從內容、質量上又從有到無。

　　不入流的競爭佔九成，那剩下寶貴的一成是什麼呢？是與商業化賽事分道揚鑣的極少數專業模特賽事。尤其是2000年同時誕生的由中國設計師協會職業模特委員會主辦的兩大賽事：中國職業時裝模特大賽和中國模特之星大賽，由於它們為飛速發展中的中國服裝行業輸送了大量專業模特人才，因而確立了其嚴肅的專業地位。

　　 第13屆星賽陣容龐大而專業的評委團
　　兩個大賽兵分兩路站穩根基：中國職業時裝模特大賽的徵選對象面向全國100多所高等院校裏的服裝表演專業、職業高中和大專院校學生，定期在時裝發達的城市地區舉辦(比如第1屆在四川德陽，第2屆、第3屆在福建石獅，都屬於中國服裝產業集羣的發達地區)，選手服務於中國時裝業；中國模特之星大賽的徵選面向社會，為喜歡做職業模特的社會各階層年輕女性搭建平台，由於選手都是中國各大模特機構選送出來的當年最好的苗子，所以“市面上”幾乎所有優秀的模特都來自“模特之星”。

　　補充一句：中國模特之星大賽的第6屆大概是最轟動的，周娜、王雯琴、楚惠等一批名模誕生於此，這一屆中國模特之星大賽，堪稱是中國模特賽事高質量選拔的轉折點。

　　中國職業時裝模特大賽設立在上半年，中國模特之星大賽設立在下半年，兩大專業賽事一年內“瓜分”了從院校到社會幾乎所有的模特生源，以至於在隨後的5年中，中國T台的一線模特很多出自這兩大職業賽事。

　　兩大賽事的承辦方東方賓利文化發展中心董事長姚戈説：“中國在後期湧進來一些國外的選美賽事，確實給市場帶來了很大的負面衝擊，混淆了模特大賽和選美賽事，一些年輕女孩子參加模特大賽不是為了選擇模特這個職業，而是為了一種榮譽，一種鍛鍊自己的機會，把進入職業模特行業的寶貴名額都浪費掉了。”

　　就像名校招生要選擇優秀學生一樣，越好的賽事越注重“生源”的質量。“職業大賽”通過院校系統招收模特，讓許多家長放心地把心肝寶貝送到賽場；“星賽”直接從模特機構萃取優秀種子選手，生源範圍廣，渠道暢通，保證了大賽新鮮血液源源不斷地供應。而優秀選美賽事的許多運作經驗又給了兩個專業大賽新的啟迪。

　　但是，這樣正規、有明確發展方向的大賽在中國有多少呢？

　　業內人士給出的數字是：不超過10個―――如果一個大賽出3個優秀選手，擁有13億人口的中國1年的名模產量才不超過30個！

　　 當紅模特張子君
　　 “名賽”價值 知情者甚少

　　2000年至2005年是國外選美賽事進入中國最密集的階段，主要原因是“門檻低”，因為中國國家級別的賽事必須有國家有關部門的批文，而國外模特賽事進入中國不需要中國機構批准，多數賽事在國外本身已具有多年曆史。一時間“國際模特大賽”等掛着模特大賽頭銜的變相選美活動如雨後春筍。

　　直接後果就是：老百姓對於中國政府給出的“模特是一種職業，選美是社會活動”的釋義聽得一頭霧水。“比基尼小姐大賽”的冠軍能不能當模特？很多人連這個問題也弄不清楚。人們甚至發現參加選美比賽的選手幾乎全部是職業模特，模特似乎在通過選美來為自己找到另一個發展的渠道，使模特在瞬間變成“小姐”，“小姐”變成“模特”，兩者的區別和界限在中國被徹底混淆了。

　　模特業資深專家給出了一個最簡單的衡量辦法：衡量模特大賽是否專業，要看選手賽後的活動內容。如果選手在賽後需要為大賽組委會服務一年，做許多慈善和公益等社會活動，它就是“選美”；如果選手和正規模特公司簽約，被服裝設計師和其他行業所選用，它就是“模特”。

　　除此之外，模特大賽還在許多“關鍵問題”上與選美有本質上的差別。

　　比如評委。模特大賽在評委選擇上需要“專業化”，由設計師、攝影師、化粧師、專業模特和服裝院校專家等和模特產業相關聯的學者組成，這樣選拔出來的模特才會擁有市場。所以，越是專業化、職業化的賽事，評委就越需要專業化。比如內衣模特大賽，評委