男士護膚:男性護膚品 說愛你不容易
導讀:護膚用品主要是用來滋潤和保養皮膚的美容品,一般人認爲這是女性的專用品,事實上,男性也同樣需要保養自己的皮膚。然而,筆者在對各大商場的走訪調查中發現,男士護膚品鳳毛麟角,而且幾乎都是國產品牌,並不能全部滿足人們的需要。 商家:“重女輕男” 在一家商場經營護膚品的黃女士說,她從事這一行業已有兩年了,當初也有過開設男性護膚品專櫃的念頭,並進了一些國產品牌的男士護膚品試銷了一段時間,但男士到她那裏買
護膚用品主要是用來滋潤和保養皮膚的美容品,一般人認爲這是女性的專用品,事實上,男性也同樣需要保養自己的皮膚。然而,筆者在對各大商場的走訪調查中發現,男士護膚品鳳毛麟角,而且幾乎都是國產品牌,並不能全部滿足人們的需要。
商家:“重女輕男”
在一家商場經營護膚品的黃女士說,她從事這一行業已有兩年了,當初也有過開設男性護膚品專櫃的念頭,並進了一些國產品牌的男士護膚品試銷了一段時間,但男士到她那裏買護膚品也多是爲他們的女朋友或妻子購買,很少有爲自己買的,因此男士護膚品不是很好賣,難有“錢圖”。記者還從其他商場瞭解到,男性專用護膚品是少之又少,有的甚至沒有。
據瞭解,目前市場上男性護膚品主要有碧柔、潘婷、姍拉娜等國產品牌。據某商場專櫃小姐介紹,他們沒有引進像倩碧、資生堂、LANCOM等國際知名的大牌子,是因爲沒有多少人會買。
消費者:遭遇尷尬
男性戶外活動多,加上油脂分泌較旺盛,皮膚較粗糙,更易生皺紋,因此,面部皮膚保護就尤其重要。但是,從市場上看,目前男性護膚品卻遭遇“尷尬”境地。
尷尬之一:不好意思買
“家裏有護膚品我當然會用,但要我自己去買,那就不行。”年近四十的陳先生這樣對筆者說。而某公司員工黃先生也沒有買過,但是在冬天,他有時也會用女朋友的,自己不會去商場買,因爲不好意思。師範大學的周玄同學則一直在用護膚品,有女友送的,也有自己買的。他希望自己的皮膚有彈性,有光澤,看起來乾淨健康。一位大三的女生認爲,喜歡乾乾淨淨的男生,穿着得體但不誇張,不介意男生使用男性護膚品,她覺得所有人的皮膚都應該好好愛護,這和性別無關。
調查中發現,很多女性認爲男性的“不好意思”純粹是作繭自縛。看來,使用男性護膚品應是一個心理和觀念的問題。
尷尬之二:無法購買
筆者在走訪各大商場的護膚品專櫃中,回答“我們專櫃有男性護膚品”的還不到12%,而且有的也只有兩三個牌子,更多的是向筆者介紹一些婦女系列的護膚品。民族學院的蔣同學常使用護膚品,他抱怨說,美容界太“重女輕男”,要想買到一套適合自己的護膚品並非易事。他所使用的護膚品就只有寶寶霜。
據瞭解,有的化妝品公司也推出“男性護膚品系列”,但廣告上很少會多下功夫,導致知名度不高,知道的人自然就少。
男性護膚品如何走出低谷
目前,我國國產的男性護膚品很少,品牌系列也很單調。在我國美容界,商家的“漠視”和顧客的“害羞”,也是男性護膚品走不出低谷的原因之一。有專家認爲,男性護膚品具有廣闊的市場前景,但目前這一行業還存在規模不大、產品檔次不高、發展勢頭慢等問題。男性護膚品要走向市場,廠商除了要千方百計挖掘消費者的需求和願望外,還要擔負“傳道授業解惑”的責任,要通過廣泛的宣傳來鳴鑼開道,改變消費者的觀念,幫助消費者學會使用男性護膚品,從而使廠家的潛在消費者自然而然地成爲現實消費者。另外,商家作爲一個幫助產品實現轉移到消費者手中的渠道和中介,是最瞭解當地市場情況和消費者消費習慣的,因此,商家也要不失時機地向廠家反饋情況,才能給低迷中的男性護膚品行業指明方向。
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