德國名牌如妮維雅在中國人心中的分量
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“德國製造”在中國代表着高品質,奔馳寶馬汽車在中國家喻户曉。但是,口碑好並不能自動換成市場上的銷售額。導讀:德國名牌如妮維雅在中國人心中的分量
在中國人心目中,德國品牌的總體形象甚至超過了美國和日本產品,這是全球最大廣告公司BBDO廣告公司上海分公司經過市場調研得出的結論。
該公司對德國品牌在中國人心目的形象專門進行了市場調查。調查結果是,75%的被調查者都能隨口説出至少一個德國品牌,當然其中最常被提及的是德國產的名牌汽車,非汽車品牌則較少被提及。
被調查者中,20%的人熟知德國生產的家用電器,9%的人推崇德國機械,5%的人知道德國的化粧品品牌,3%的人認為德國時裝很有名。這一組數字説明,知道博世(Bosch)、敦豪(DHL)、雨果-波士(Hugo Boss) 和根德(Grundig)等非汽車品牌的中國消費者並不多。
調查表明,德國品牌在中國的形象良好。被調查者中,60%的人都説他們喜愛德國產品。具體到具體品牌,則有83%的人將寶馬汽車列為德國品牌中的至愛,而奔馳汽車則僅隨其後(82%),排名第三的是阿迪達斯(78%)。得到超過50%的被調查者垂青的德國品牌依次是:奧迪、大眾、西門子、保時捷、彪馬、貝塔斯曼(Bertelsmann)、拜爾、麥德龍、發(Fa洗髮水和浴液)、MINI(寶馬汽車下屬的一種超小型汽車品牌)、貝克啤酒、博世(Bosch)和尼維雅化粧品(Nivea)。
BBDO廣告公司得出的結論是,德國品牌在中國不乏知名度,也深受中國消費者喜愛,但是這種正面形象通常僅僅是與德國汽車聯繫在一起。而在其它產品領域,德國產品則在中國就沒什麼名氣了。雖然大部分中國的城市消費者認為德國產品品質好,但是真正願意掏腰包購買的人卻不多,原因是德國貨價格偏高。因此,該公司建議,有心打“德國製造”這一張牌的德國公司應該積極進行市場宣傳,突出其良好的性價比特點。
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