男士护肤:男性护肤品 说爱你不容易
导读:护肤用品主要是用来滋润和保养皮肤的美容品,一般人认为这是女性的专用品,事实上,男性也同样需要保养自己的皮肤。然而,笔者在对各大商场的走访调查中发现,男士护肤品凤毛麟角,而且几乎都是国产品牌,并不能全部满足人们的需要。 商家:“重女轻男” 在一家商场经营护肤品的黄女士说,她从事这一行业已有两年了,当初也有过开设男性护肤品专柜的念头,并进了一些国产品牌的男士护肤品试销了一段时间,但男士到她那里买
护肤用品主要是用来滋润和保养皮肤的美容品,一般人认为这是女性的专用品,事实上,男性也同样需要保养自己的皮肤。然而,笔者在对各大商场的走访调查中发现,男士护肤品凤毛麟角,而且几乎都是国产品牌,并不能全部满足人们的需要。
商家:“重女轻男”
在一家商场经营护肤品的黄女士说,她从事这一行业已有两年了,当初也有过开设男性护肤品专柜的念头,并进了一些国产品牌的男士护肤品试销了一段时间,但男士到她那里买护肤品也多是为他们的女朋友或妻子购买,很少有为自己买的,因此男士护肤品不是很好卖,难有“钱图”。记者还从其他商场了解到,男性专用护肤品是少之又少,有的甚至没有。
据了解,目前市场上男性护肤品主要有碧柔、潘婷、姗拉娜等国产品牌。据某商场专柜小姐介绍,他们没有引进像倩碧、资生堂、LANCOM等国际知名的大牌子,是因为没有多少人会买。
消费者:遭遇尴尬
男性户外活动多,加上油脂分泌较旺盛,皮肤较粗糙,更易生皱纹,因此,面部皮肤保护就尤其重要。但是,从市场上看,目前男性护肤品却遭遇“尴尬”境地。
尴尬之一:不好意思买
“家里有护肤品我当然会用,但要我自己去买,那就不行。”年近四十的陈先生这样对笔者说。而某公司员工黄先生也没有买过,但是在冬天,他有时也会用女朋友的,自己不会去商场买,因为不好意思。师范大学的周玄同学则一直在用护肤品,有女友送的,也有自己买的。他希望自己的皮肤有弹性,有光泽,看起来干净健康。一位大三的女生认为,喜欢干干净净的男生,穿着得体但不夸张,不介意男生使用男性护肤品,她觉得所有人的皮肤都应该好好爱护,这和性别无关。
调查中发现,很多女性认为男性的“不好意思”纯粹是作茧自缚。看来,使用男性护肤品应是一个心理和观念的问题。
尴尬之二:无法购买
笔者在走访各大商场的护肤品专柜中,回答“我们专柜有男性护肤品”的还不到12%,而且有的也只有两三个牌子,更多的是向笔者介绍一些妇女系列的护肤品。民族学院的蒋同学常使用护肤品,他抱怨说,美容界太“重女轻男”,要想买到一套适合自己的护肤品并非易事。他所使用的护肤品就只有宝宝霜。
据了解,有的化妆品公司也推出“男性护肤品系列”,但广告上很少会多下功夫,导致知名度不高,知道的人自然就少。
男性护肤品如何走出低谷
目前,我国国产的男性护肤品很少,品牌系列也很单调。在我国美容界,商家的“漠视”和顾客的“害羞”,也是男性护肤品走不出低谷的原因之一。有专家认为,男性护肤品具有广阔的市场前景,但目前这一行业还存在规模不大、产品档次不高、发展势头慢等问题。男性护肤品要走向市场,厂商除了要千方百计挖掘消费者的需求和愿望外,还要担负“传道授业解惑”的责任,要通过广泛的宣传来鸣锣开道,改变消费者的观念,帮助消费者学会使用男性护肤品,从而使厂家的潜在消费者自然而然地成为现实消费者。另外,商家作为一个帮助产品实现转移到消费者手中的渠道和中介,是最了解当地市场情况和消费者消费习惯的,因此,商家也要不失时机地向厂家反馈情况,才能给低迷中的男性护肤品行业指明方向。
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