德國名牌如妮維雅在中國人心中的分量

導讀：德國名牌如妮維雅在中國人心中的分量

“德國製造”在中國代表着高品質，奔馳寶馬汽車在中國家喻户曉。但是，口碑好並不能自動換成市場上的銷售額。
在中國人心目中，德國品牌的總體形象甚至超過了美國和日本產品，這是全球最大廣告公司BBDO廣告公司上海分公司經過市場調研得出的結論。

該公司對德國品牌在中國人心目的形象專門進行了市場調查。調查結果是，75％的被調查者都能隨口説出至少一個德國品牌，當然其中最常被提及的是德國產的名牌汽車，非汽車品牌則較少被提及。

被調查者中，20%的人熟知德國生產的家用電器，9％的人推崇德國機械，5％的人知道德國的化粧品品牌，3％的人認為德國時裝很有名。這一組數字説明，知道博世(Bosch)、敦豪(DHL)、雨果－波士(Hugo Boss) 和根德(Grundig)等非汽車品牌的中國消費者並不多。

調查表明，德國品牌在中國的形象良好。被調查者中，60％的人都説他們喜愛德國產品。具體到具體品牌，則有83％的人將寶馬汽車列為德國品牌中的至愛，而奔馳汽車則僅隨其後(82％)，排名第三的是阿迪達斯(78％)。得到超過50％的被調查者垂青的德國品牌依次是：奧迪、大眾、西門子、保時捷、彪馬、貝塔斯曼(Bertelsmann)、拜爾、麥德龍、發(Fa洗髮水和浴液)、MINI(寶馬汽車下屬的一種超小型汽車品牌)、貝克啤酒、博世(Bosch)和尼維雅化粧品(Nivea)。

BBDO廣告公司得出的結論是，德國品牌在中國不乏知名度，也深受中國消費者喜愛，但是這種正面形象通常僅僅是與德國汽車聯繫在一起。而在其它產品領域，德國產品則在中國就沒什麼名氣了。雖然大部分中國的城市消費者認為德國產品品質好，但是真正願意掏腰包購買的人卻不多，原因是德國貨價格偏高。因此，該公司建議，有心打“德國製造”這一張牌的德國公司應該積極進行市場宣傳，突出其良好的性價比特點。

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