德國名牌如妮維雅在中國人心中的分量
護膚品牌2.27W
“德國製造”在中國代表著高品質,賓士寶馬汽車在中國家喻戶曉。但是,口碑好並不能自動換成市場上的銷售額。導讀:德國名牌如妮維雅在中國人心中的分量
在中國人心目中,德國品牌的總體形象甚至超過了美國和日本產品,這是全球最大廣告公司BBDO廣告公司上海分公司經過市場調研得出的結論。
該公司對德國品牌在中國人心目的形象專門進行了市場調查。調查結果是,75%的被調查者都能隨口說出至少一個德國品牌,當然其中最常被提及的是德國產的名牌汽車,非汽車品牌則較少被提及。
被調查者中,20%的人熟知德國生產的家用電器,9%的人推崇德國機械,5%的人知道德國的化妝品品牌,3%的人認為德國時裝很有名。這一組數字說明,知道博世(Bosch)、敦豪(DHL)、雨果-波士(Hugo Boss) 和根德(Grundig)等非汽車品牌的中國消費者並不多。
調查表明,德國品牌在中國的形象良好。被調查者中,60%的人都說他們喜愛德國產品。具體到具體品牌,則有83%的人將寶馬汽車列為德國品牌中的至愛,而賓士汽車則僅隨其後(82%),排名第三的是阿迪達斯(78%)。得到超過50%的被調查者垂青的德國品牌依次是:奧迪、大眾、西門子、保時捷、彪馬、貝塔斯曼(Bertelsmann)、拜爾、麥德龍、發(Fa洗髮水和浴液)、MINI(寶馬汽車下屬的一種超小型汽車品牌)、貝克啤酒、博世(Bosch)和尼維雅化妝品(Nivea)。
BBDO廣告公司得出的結論是,德國品牌在中國不乏知名度,也深受中國消費者喜愛,但是這種正面形象通常僅僅是與德國汽車聯絡在一起。而在其它產品領域,德國產品則在中國就沒什麼名氣了。雖然大部分中國的城市消費者認為德國產品品質好,但是真正願意掏腰包購買的人卻不多,原因是德國貨價格偏高。因此,該公司建議,有心打“德國製造”這一張牌的德國公司應該積極進行市場宣傳,突出其良好的價效比特點。
專業防晒享受陽光 妮維雅陽光高爾夫邀請賽將開幕
問題妮維雅沈銷售被查 經營公司遭省衛生廳處罰
-
植諾美2015新品釋出會 “酵”醒肌膚活力
導讀:2015年9月6日,上海妙姿化妝品Znoble植諾美以“酵”醒未來為主題新品釋出會在上海順利舉行。2015年9月6日,上海妙姿化妝品Znoble植諾美以“酵”醒未來為主題新品釋出會在上海順利舉行。植諾美這次的舉行的釋出會帶來了“酵”醒系列的四款明星產品,超前的護膚理...
-
歐萊雅適合什麼年齡
導讀:我們使用護膚品也是要根據年齡來選擇的,有些年齡不適合使用的話會影響到面板健康哦~歐萊雅作為我們的大牌護膚品,口碑和知名度自然是極好的。那麼歐萊雅適合什麼年齡使用呢?接下來就一起來看看吧!歐萊雅的產品種類是非常繁多的,有著適合各個年齡段使用的護膚品...
-
KO10大惱人夏發課題
導讀:KO10大惱人夏發課題陽光來臨的夏天,只顧著臉部肌膚的防晒保養,卻忘記了呵護頭髮?夏日頭髮遇到的問題比冬天還要多更多,受到強烈陽光照射十分鐘,就會變得很脆弱;快來了解10種夏發護理撇步!★MustDo1頭髮油膩怎麼辦?快快徹底清潔!高溫的天氣,不斷刺激頭皮油脂的分泌,堆...
-
送媽媽護膚品什麼牌子比較好 適合媽媽的護膚品推薦
導讀:送媽媽護膚品什麼牌子比較好?市面上的護膚品五花八門,適合媽媽的護膚品有哪些推薦呢?媽媽年齡段一般處於中老年階段,護膚品方面可以推薦一些抗皺緊緻、美白祛斑等抗衰老功效護膚品,非常適合媽媽使用。送媽媽護膚品什麼牌子比較好?市面上的護膚品五花八門,適合媽媽...