劉老根:引來保暖內衣萬千訂單
導讀:劉老根:引來保暖內衣萬千訂單
神來之筆”花了4000元
“想把‘劉老根’註冊成商標,完全是神來之筆。”說起註冊經過,浙江嘉得萊公司的孫曉芳記憶猶新:“那時候電視裡熱播趙本山主演的電視劇《劉老根》,‘劉老根’這一藝術形象在全國廣為人知,我們為何不將它註冊成商標?於是就申請了。”
2003年3月8日,嘉得萊向國家商標總局申請註冊“劉老根”商標。“我們申請註冊的是服裝類和藥品類的商標,共花了4000元。申請時發現,趙本山3月5日就提交了註冊‘劉老根’的申請,不過他申請的是戲服,和我們沒有衝突。”孫曉芳說。
2003年提交了“劉老根”商標申請的企業不只嘉得萊一家,白酒、醬菜、醬油廠都認準了它,紛紛搶注。而嘉得萊是其中唯一提交包括“劉老根”的文字和人物漫畫像兩部分註冊申請的企業。2005年5月7日,嘉得萊首先獲得國家商標總局頒佈的“劉老根”文字部分的商標註冊證,爆了一個冷門。
一個品牌引來萬千訂單
“註冊‘劉老根’只是我們的一個小小創舉,”嘉得萊辦公室主任簡友志告訴記者,“有些人搶注商標,是為了用商標賣錢,而我們為的是企業創牌。”
孫曉芳現在的職務是嘉得萊旗下的杭州劉老根實業有限公司總經理。有了“劉老根”註冊商標後,這家內衣、服裝企業應運而生。她說:“以前我們集團主要是針織坯布織造、染色加工企業,隨著企業產業鏈的完善,現在我們要以內衣、服裝這樣的終端產品,贏得更大的市場,註冊‘劉老根’商標是我們的第一步。”
“劉老根”系列品牌保暖內衣今年進行了試銷,並舉辦了招商會。讓嘉得萊管理層高興的是,市場接受程度很高。代理商已遍佈全國各省市,現在孫曉芳手上的訂單就有三四十萬套。她說:“前段時間,一家東北企業將醬菜類的‘劉老根’商標轉手,賺了15萬元。其實,這是賺小錢,我們不會做這樣的事。嘉得萊要靠優質產品搶佔市場,提升品牌含金量,讓‘劉老根’成為金字品牌。”
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