告訴你資生堂的品牌故事
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日本著名企業“資生堂”(Shiseido)取自於中文,在中國古代意為“讚美大地的美德,她哺育了新的生命,創造了新的價值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映,是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合,用西方文化詮釋含蓄的東方文化。導讀:告訴你資生堂的品牌故事
資生堂以藥房起家,最初並非化粧品公司。1872年,曾留學海外攻讀藥劑,並曾為日本海軍藥劑部主管的福原有信(Yushin Fukuhara),在東京銀座開設自己的藥房,名為資生堂,這亦是全日本第一間西式藥房。除了賣藥,福原有信也有自己製藥,及至1888年,他成功研製了全日本的第一瓶牙膏,迅即取代了當時流行的潔牙粉,亦令資生堂成為日本本土為人熟悉的名字。牙膏這概念沿自西方的,而牙膏瓶亦印上了漢字和英文字,預告一個結合着東西方文化的故事即將誕生。
直至1897年,資生堂創制出Eudermine(希臘文,是good和skin的意思)。這是一支突破性的美顏護膚化粧水——酒紅色的化粧水,為資生堂開始了踏入化粧界的第一頁。
到了福原有信的兒子福原信三(Shinzo Fukuhara)上場,資生堂經營情況才開始改變。信三曾遊歷歐美多國,對當地美學和文化極有心得。1916年,他成立資生堂的設計部門,專責產品包裝和宣傳。自此,他們以富有獨特裝飾藝術風格的字母來設定資生堂這名字的外貌,並以山茶花作公司標誌,再加上富有阿拉伯色彩的花葉闊形來裝飾產品瓶身。資生堂的品牌形象,自此可算有了雛形。雖然,時至今日,山茶花和阿拉伯圖紋已不復存在,資生堂的字體亦曾兩度修改,但現時所見的“Shiseido”字樣,亦與當年的非常相似。
1923年,資生堂開展連鎖經營模式,加強作全國性的宣傳,形象亦同時變得更加鮮明。到1948年,信三逝世,由他的侄兒福原義春接手,第三代的家族繼承人上場,又開拓了新的一番事業。於1957年,資生堂開始開發國外市場,打頭炮的是在1965年推出的Zen香水,而1978年推出的Moisture Mist化粧品系列,包裝構思乃取材自日本紅漆器。其間,資生堂另外推出的各色化粧品、香氛及護膚系列,卻徹底地國際化,選用了充滿西方味道的包裝。
到了近年,對資生堂形象影響最深遠的,則必定是Sorge Lutens了。這位出生於法國的形象設計師,自1980年開始,成為了資生堂的形象設計師,深深影響了此品牌的化粧品系列。他創制的女性形象,都似真還假、既虛無又實在,結合了東方及西方的美,這也正是資生堂的所塑造的女性形象。
標籤:資生堂
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